Novalja es un centro turístico de la isla de Pag. Es conocida por sus numerosas playas bien acondicionadas y por su excelente infraestructura turística. Zrće es la playa más atractiva, con su multitud de actividades deportivas, recreativas y de diversión para los jóvenes. Varios disco-clubs y cafés ofrecen diversión día y noche. Los numerosos hallazgos arqueológicos son hoy testimonio del agitado pasado de la localidad; la pieza más valiosa es el antiguo acueducto del siglo I erigido en roca viva piedra.
