Novalja ist das touristische Zentrum der Insel Pag. Bekannt ist der Ort wegen der vielen schönen Strände in der Umgebung und wegen der hervorragenden touristischen Infrastruktur. Zrće ist der attraktivste Strand mit zahlreichen Sport-, Freizeit- und Unterhaltungsmöglichkeiten für junge Menschen. Einige Disco-Clubs und Cafés bieten tags und nachts Unterhaltung.
